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CASE STUDIESCASE 03
大手広告代理店の生成AI市場調査
大手広告代理店で、マーケティング領域の生成AI市場を構造化し、参入する領域の優先順位と初期施策を提示しました。
ISSUE
課題
生成AIの普及がマーケティング事業に与える影響の全体像をつかめず、新規サービスの開発や全社のAI戦略を議論する前提が社内にありませんでした。
技術の進化が速く、参入する領域と見送る領域を判断する材料も不足していました。
論点
どの領域にどの順で参入するかを、経営会議で判断できる形にすることでした。
APPROACH
支援内容
市場の構造化
広告・マーケティングの業務工程ごとに生成AIの活用を整理し、国内外の活用事例を収集しました。
参入機会の評価
領域ごとに市場の成長性、競合の状況、同社の強みとの適合度を評価し、現実的に狙える領域を絞り込みました。
施策の提示
優先する領域ごとに参入の進め方と初期施策を整理し、経営会議で判断できる資料にまとめました。
IMPACT
成果
生成AI市場の構造化により、参入領域の優先順位を明確にしました。
調査結果が、全社のAI戦略をめぐる議論の共通の土台になりました。
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